Kripto i moda
Kripto i moda. Izdanje Tjedna mode u Milanu za proljeće/ljeto 2024. bilo je spoj luksuznih modnih prezentacija na visokom nivou. Raskošnih zabava te digitalnih modnih događanja. Započelo je događajem ” Web3 x Fashion”, idejnim projektom Europske organizacije Web3, BananaCorp i AKQA. Sudjelovale su cijenjene luksuzne modne kuće. Prada, Dolce & Gabbana, Balenciaga, Moschino, Armani, Loro Piana, Valentino, Bally, Ray-Ban i druge. Istaknute Web3 tvrtke uključujući Ledger, Tokenproof, tvorca Bored Ape Yacht Cluba Yuga Labs.
Ono što im je odmah privuklo pozornost je nepostojanje digitalnih modnih projekata. Činilo se da se ovaj događaj odlučio usredotočiti na izazove luksuznih marki u vezi s blockchainom i drugim tehnologijama u nastajanju, umjesto da traži rješenja od novog vala modnih kreatora.
“Mi ne govorimo vaš jezik”
“Mi ne govorimo vaš jezik i terminologiju”. Izjavio je Mario Didonato, direktor za digitalno poslovanje u Prada grupi, tijekom jednog od panela.
Nepovezanost između kripto i tradicionalnih marki—i njihovih kupaca—spominjana je već mnogo puta. Na temelju raspoloženja na događaju, komunikacijski jaz nije ni blizu premoštenja.
“Postoji 8 milijardi ljudi na planeti. Samo 100 milijuna ljudi ima kripto novčanik ili koristi blockchain — oko 1% stanovništva”, rekao je Ethan Pierse, suosnivač NFT Factory u Parizu.
Blockchain – rješenje
Dok su neki korisnici godinama u kriptu, većina ljudi još uvijek nema pojma što to podrazumijeva. Nijedna renomirana robna marka sa solidnim financijskim planom ne bi se kladila na nju zbog početne i eksperimentalne faze tehnologije. Startupi su otvoreniji riziku i eksperimentiranju kako bi pronašli rješenja za probleme u modi, dok velikani pristupaju oprezno.
“Uvijek ćemo biti sljedbenici u usvajanju tehnologije u nastajanju jer želimo osigurati da je profitabilna”, potvrdio je Javis Macchi, globalni voditelj društvenih medija u divu naočala Luxottica.
Unatoč tome, tvrtke prepoznaju njegovu potencijalnu vrijednost i istražuju kako blockchain može pružiti veću vrijednost klijentima i kupcima.
“Pronađite probleme koji se mogu riješiti s blockchainom”, rekao je Gianluigi Zarantonello, Valentinov svjetski direktor digitalnih rješenja.
Koncepti kao što su decentralizirani identifikatori i vjerodajnice koje se mogu provjeriti, poboljšanja opskrbnog lanca i smanjenje utjecaja mode na okoliš istaknuti su kao najvrjednija rješenja koja se danas mogu implementirati kroz blockchain integracije.
Diesel je, na primjer, ovu izložbu proljeće/ljeto ’24. označio kao najveću po posjećenosti, s otprilike 7000 posijetitelja.Brend je koristio NFT kao pristupnu propusnicu za emisiju, pokazujući prednosti njegovanja zajednice vlasnika i nagrađujući ih pogodnostima iz stvarnog svijeta.
Vjerojatno jedna od najočekivanijih kolekcija Milanskog tjedna mode bila je Guccijeva Ancora, zahvaljujući njihovom novom kreativnom direktoru, Sabatu De Sarnu. Gucci je također ugostio reviju na više metavers platformi, uključujući Roblox prostor koji je na dan revije posjetilo preko 250 000 posjetitelja.
Zaključak
Konzervativno stajalište nekih modnih marki prema slučajevima upotrebe blockchaina nije iznenađujuće, ali tijekom Tjedna mode u Milanu niste morali previše tražiti kako biste pronašli primjere divova koji željno eksperimentiraju i angažiraju svoje kupce na nove načine. Podjela ostaje – ali se sve više smanjuje sa svakim novim tehnološkim zagrljajem.
Izvor:Decrypt
Pogledajte i članak: Blockchain u svakodnevnom poslovanju
